Oglaševalec leta 2011 je družba Amis

V preteklih letih so nagrado osvojila podjetja Petrol, Belinka, Revoz, Delo, Športna loterija Slovenije, Pivovarna Laško, Krka, Mercator, Mobitel (za leta 1996, 2002, 2003, 2006 in 2010), Proconi (blagovna znaka Pogrej in pojej), Si.mobil (za leti 2005 in 2008), Engrotuš, in Ljubljanske mlekarne.

Izbor Oglaševalca leta za leto 2011 je potekal v treh krogih. V prvih dveh krogih so lahko sodelovali vsi člani SOZ, vsak je imel en glas. Pri predlaganju kandidatov v prvem krogu in pri glasovanju v drugem krogu izbora so člani SOZ upoštevali izhodišča, kot jih opredeljuje način izbora, in sicer: »Oglaševalec leta 2011 je tisto podjetje, ki je v preteklem letu izstopalo predvsem z izvirnostjo in inovativnostjo svojega nastopa na trgu ter tako na svojevrsten način zaznamovalo leto 2011 v komunikacijskem smislu.«

Upoštevani so bili kriteriji, kot so inovativnost pri doseganju ciljnih skupin in uporabi medijev, kreativnost in konsistentnost komunikacijskih sporočil, ki se odražata v celostni komunikacijski odličnosti, vključno s številom nagrad ter upoštevanju strokovnih samoregulativnih standardov (Slovenski oglaševalski kodeks, dokumenti Dobre prakse).

Na podlagi v drugem krogu prejetih glasov in možnosti za dodatno nominacijo Upravnega odbora Slovenske oglaševalske zbornice, so se v tretji, zaključni krog uvrstili naslednji nominiranci /po abecednem vrstnem redu/: Amis družba za telekomunikacije, d.o.o., Mlekarna Celeia, d.o.o., Poslovni sistem Mercator, d.d., Si.mobil, d.d., Spar Slovenije, d.o.o., Telekom Slovenije, d.d. in Zavarovalnica Triglav, d.d.

Zmagovalca je v tretjem krogu izbrala sedemčlanska komisija, v kateri so sodelovali predsednica Upravnega odbora SOZ Milena Štular, dva predstavnika Slovenskega združenja oglaševalcev, Slavko Ficko in Kristina Sket, predsednik Upravnega odbora Slovenskega združenja oglaševalskih agencij Boštjan Prijanovič, predsednik Slovenskega združenja medijev Tomaž Drozg, predsednica Oglaševalskega razsodišča Janja Božič Marolt in predsednica Društva za marketing Slovenije Maja Makovec Brenčič. Komisija je odločala na podlagi utemeljitev kandidatur, ki so jih pripravili nominiranci, pri tem pa je upoštevala v načinu izbora opredeljena izhodišča in kriterije.

Amis, družba za telekomunikacije, je leto 2011 v pravem pomenu besede zaznamovala s svojo izvirnostjo in inovativnostjo pri zasnovi in izvedbi tržnokomunikacijskih aktivnosti, tako za krovno, korporativno znamko, kot za produkte oz. storitve, ki jih trži. Hkrati je Amis uspešno vzpostavljal in razvijal dialog, dvosmerno komunikacijo, ki je vedno predvidela tudi vključevanje uporabnikov.

Amisove vrednote blagovne znamke so enostavnost, zanesljivost, zaupanje, učinkovitost in ustvarjanje dodane vrednosti. In vse naštete vrednote je Amis konsistentno in celostno sporočal svojim uporabnikom oz. naročnikom. Zato blagovna znamka Amis zbuja zaupanje in krepi pripadnost, beleži najvišji delež zvestih naročnikov med vsemi ponudniki, uporabniki storitev svoje zadovoljstvo izražajo tudi tako, da Amis v veliki meri priporočajo svojim prijateljem in znancem.

Amisovo stališče, ki pravi, da »Uspeh ni samoumeven, ko si prvi, se moraš še toliko bolj potruditi, da to tudi ostaneš.« je bilo osrednje sporočilo v kampanji za gradnjo blagovne znamke v športu. Spomnimo se emocionalno nabitega in estetsko dovršenega TV oglasa z Dejanom Zavcem, ambasadorjem blagovne znamke Amis, ki skozi njegovo razmišljanje o naslovu šampiona podajal tudi Amisovo stališče.

Amisovi obstoječi in potencialni uporabniki so bili prisotni dobesedno v vseh merjenih ciljnih skupinah. Prav zato je Amis zelo natančno ciljno segmentiral svojo ponudbo, ki so jo kreativna agencija in medijski načrtovalci nadgradili še s spretno in natančno ciljano komunikacijo. Pogoj za uspešno trženje in razvoj telekomunikacij je natančno poznavanje najrazličnejših življenjskih stilov, vseh starostnih skupin in različnih družbenih slojev. Zato je Amis vsako ciljno skupino najprej natančno opredelil in ji šele nato (v njej lastnem jeziku) ponudil ustrezno sporočilo.

Amisove akcije so v stilih in načinih nagovorov poliglot. Vseskozi se namreč zaveda, da so intimni (vizualni in verbalni) jeziki različnih skupin različni. Tako je leto 2011 še posebej zaznamovala prva slovenska interaktivna spletna nanizanka Peter 13, ki je bila z mladostniškim humorjem in interaktivnimi vsebinami glavni magnet za spletne uporabnike, v kateri so gledalci aktivno sodelovali in sooblikovali zgodbo spletne nanizanke. Lahko celo rečemo, da so se uporabniki iz ciljne javnosti oz. skupine prelevili v »ciljne urednike« (from target audience to target editors). Druga pa je bila že omenjena korporativna oglaševalska akcija s šampionom Dejanom Zavcem, poleg tega pa še akcije »Akcija 3 za 1«, novoletna akcija, »Pripelji prijatelja«, »Trojka in optika« ter »Akcija TV 3.0«.

V tržno-komunikacijskih akcijah je Amis spretno prepletal uporabo klasičnih in inovativnih komunikacijskih orodij. Med klasičnimi orodji so bili v ospredju TV oglasi, podprti z oglaševanjem na prostem, radijskimi oglasi, ki jim je tiskano in spletno oglaševanje z rednim napotkom na internetno stran dodajalo nujno potrebno pojasnjevalno razsežnost.

Med svež marketinški pristop je Amis veliko pozornost namenjal digitalnim komunikacijam, saj so interaktivne vsebine glavni magnet za sodobnega potrošnika. Zato so tudi Amisove razvojne usmeritve naravnane na številne novosti, ki bodo prinašale naročnikom oziroma uporabnikom dostop do razvedrilnih vsebin ne glede na to, kje bo.

Družba Amis, že dobro desetletje uspešno združuje svoje ambiciozne poslovne načrte in zadovoljstvo uporabnikov svojih omrežij. Kot tržna znamka zbuja zaupanje in krepi pripadnost zaradi celostne obravnave uporabnikov. Ne ponuja namreč le cenovno ugodnih nakupov, temveč skrbi tudi za razvoj vedno novih storitev, izobraževanje in svetovanje svojim uporabnikom. Sledi torej premišljeni tržnokomunikacijski strategiji, ki ne reagira zgolj na hipne situacije na trgu, temveč si zastavlja in upošteva dolgoročne cilje. Družba Amis je v letu 2011 z raznolikostjo medijskih sredstev in stilom komunikacije sledila svoji dolgoročni strategiji, pri čemer je krojila sodobne trende.