Nacionalna raziskava branosti – NRB; valutni podatki za leto 2006

Novo obdobje NRB 2006-2008

NRB je z letom 2006 stopila v novo obdobje. Pristopniki so se namreč odločili, da bodo v razpisu za novo pogodbeno obdobje spremenili nekaj bistvenih elementov modela raziskave.

Največja sprememba je drugačen način zbiranja podatkov. Nekdanji kombinirani model, ki je vseboval telefonsko anketo in osebno anketiranje na podlagi rekrutiranja anketirancev v telefonski anketi, je nadomestilo zgolj preprosto osebno anketiranje.

Sprememba je bila nujna, saj je prejšnji model zaradi vedno nižje stopnje sodelovanja v telefonskih anketah postal težko izvedljiv oziroma zaradi dodatnih aktivnosti za spodbujanje odziva finančno prezahteven.

Na podlagi prejetih ponudb je bila za izvajalca zopet izbrana družba CATI, ki je predlagala vzorec na podlagi CRP (Centralni register prebivalstva). S takšnim modelom in vzorcem zbiranja podatkov je zagotovljena visoka stopnja sodelovanja.

Pristopniki so se pri postavljanju drugačnih izhodišč izvajanja NRB zavedali, da to pomeni diskontinuiteto s predhodnimi 4 leti, saj je sprememba modela in vzorca tolikšna, da ne moremo govoriti o primerljivosti podatkov s predhodnim obdobjem. Zato pomeni novo obdobje NRB hkrati nov začetek, saj podatkov prvega in novega obdobja ne moremo primerjati, ker iz statističnega vidika niso primerljivi – različni modeli raziskave dajejo različne podatke. Raziskave namreč dajejo le oceno dejanskega stanja, ta ocena pa je odvisna predvsem od lastnosti modela zbiranja podatkov.

Strokovna komisija NRB, ki spremlja izvajanje raziskave in skrbi za strokovne plati projekta, je zapisala (navajamo povzetek):

Raziskava NRB 2006-2008 je glede na NRB 2002-2005 zasnovana na drugačnem vzorčnem načrtu oz. modelu (NRB 2006-2008 – proporcionalni stratificiran vzorec iz centralnega registra prebivalstva, NRB 2002-2004 – naključni vzorec iz baze telefonskih naročnikov), zato je primerljivost aktualnih podatkov za leto 2006 z letom 2005 zelo pogojna. Z aktualnim vzorčenjem je bila v letu 2006 dosežena stopnja odziva 54,9 odstotkov, kar je pomembno višje, kot so bile stopnje odziva s prejšnjim vzorčnim načrtom. Glede na stalno padajoče stopnje odziva pri telefonskem anketiranju prejšnjega modela ne bi bilo več mogoče smiselno uporabljati.

Že po prvi polovici leta je Strokovna komisija NRB opozorila, da lahko nov model raziskave prinaša večjo variabilnost podatkov med obdobji, čeprav je ta variabilnost samo navidezna zaradi večjih intervalov zaupanja. Stratificirano vzorčenje omejuje primernost primerjav med krajšimi obdobji, tako da Strokovna komisija zato predlaga, da se v strokovni javnosti kot valutni podatek uporablja letne dosege medijskih nosilcev za 2006, ker so stabilnejši in predvsem za manjše medijske nosilce bolj zanesljivi.

Sprememba modela prinaša torej tudi nekatere novosti na področju standardne uporabe rezultatov. Glede na to, da je bil projekt NRB vedno transparenten in se je aktivno ukvarjal z vsemi problemi, ki so se pojavljali v procesu njegovega izvajanja, nas veseli, da lahko tudi tokrat opozorimo na pozitiven zaključek recenzentskega mnenja Strokovne komisije NRB:

V kontekstu modela, kakor je zastavljen, Strokovna komisija NRB ugotavlja, da so rezultati raziskave korektna ocena merjenih fenomenov v povezavi z mediji oz. njihovo potrošnjo. Pričakujemo, da bodo rezultati vseh nadaljnjih merjenj še naprej odražali dejanske spremembe v distribuciji posameznega medija.

In kaj nam povedo valutni podatki NRB 2006?

Leto 2006 je prineslo novo ime na vrhu lestvice najbolj branih tiskanih medijev v Sloveniji. Po dolgih letih vladavine Nedeljskega dnevnika in zatem Vikenda je bila lansko leto najbolj brana tiskana edicija v Sloveniji priloga Pilot. Nekdanja najbolj brana sta mu sicer tesno za petami, razlika v branosti med prvimi tremi pa ni statistično značilna.

Med prvimi desetimi najbolj branimi tiskanimi edicijami je več kot polovica prilog (6), en dnevnik (Slovenske novice), en časopis (Nedeljski dnevnik), ena revija (Lady) in en brezplačni časopis (Dobro jutro). Prvi mesečnik se pojavi na dvanajstem mestu (Ognjišče).

Med novinci je daleč največji preboj uspel mesečniku National Geographic, ki se je z dobrimi 10 odstotki dosega na eno številko prebil na 16. mesto med vsemi tiskanimi mediji oz. na tretje mesto med mesečniki. Ostali novinci so se odrezali slabše, še najbolje kaže prilogi Gorenjskega glasa Moja Gorenjska, ki je leto 2006 zaključila z dosegom 3.1 odstotka.

Prvaki po skupinah, najbolj brane edicije v posamezni skupini v letu 2006, pa so naslednji (v oklepaju je naveden doseg enega izida):

• dnevniki: SLOVENSKE NOVICE (21.0%)
• priloge: PILOT (25.6%)
• večdnevniki: SALOMONOV OGLASNIK (5.0%)
• tedniki: NEDELJSKI DNEVNIK (25.1%)
• štirinajstdnevniki: ANJA (8.6%)
• mesečniki: OGNJIŠČE (13.4%)
• dvo/večmesečnniki: NAŠ DOM (5.9%)
• brezplačniki: DOBRO JUTRO (16.6%)

Spremembe med v raziskavo vključenimi edicijami

Glede na kriterije vključevanja in izključevanja v NRB, ki so bili sprejeti v začetku novega obdobja izvajanja NRB, smo v drugem polletju iz merjenja zaradi prenizkega dosega izključili naslednje edicije: GLOSS, NAŠ ČAS, MOJ PES, AURA, O OSEBNOSTI in MOBIL. Iz merjenja je izključena tudi FRKA, ki je prenehala izhajati, enako velja za tednik VEČ. Z januarjem 2007 smo v merjenje vključili naslednje edicije: BRAVO, SOKOL, NAŠA LEKARNA, IN-MAGAZINE in ŽIVA (priloga Dolenjskega lista). Že med drugim polletjem 2006 pa je bila v raziskavo vključena nova priloga Dnevnika OBJEKTIV, vendar pa bodo valutni podatki za edicijo na voljo šele v NRB 2007.

Poslušanost radijskih programov

Med radijskimi postajami kot ponavadi ni veliko novega. Novinec iz osrednje slovenske regije, stari novi radio Ekspres, se je povzpel na peto mesto z več kot 50.000 poslušalci dnevno, sicer pa ni bistvenih razlik glede na pretekla leta.

Prezentacija z današnje predstavitve bo objavljena na spletni strani: www.nrb.info, kjer bodo javno dostopni tudi valutni podatki NRB 2006.

Spletno mesto NRB

Dodatne informacije:

• Zoran Trojar, predsednik IO SP NRB, e-pošta: [email protected]
• Andraž Zorko, direktor medijskih raziskav CATI d.o.o., e-pošta: [email protected]
• Ana Predovič, direktorica SOZ, e-pošta: [email protected]