Oglaševalec leta 2009 so Ljubljanske mlekarne

Izbor Oglaševalca leta je potekal v treh krogih. Tako člani SOZ, ki so glasovali v prvih dveh krogih kot člani komisije, ki je v zadnjem krogu med petimi nominiranci izbrala Oglaševalca leta, so pri odločanju sledili naslednjim izhodiščem "Oglaševalec leta 2009 je tisto podjetje, ki je v preteklem letu izstopalo predvsem z izvirnostjo in inovativnostjo svojega nastopa na trgu ter tako na svojevrsten način zaznamovalo preteklo leto v komunikacijskem smislu." Pri tem so upoštevali tudi inovativnost pri doseganju ciljnih skupin ter kreativnost in konsistentnost komunikacijskih sporočil, ki se odražata v celostni komunikacijski odličnosti.

Člani komisije tretjega kroga izbora: predsednik upravnega obora SOZ Pavel Vrabec, trije predstavniki Slovenskega združenja oglaševalcev: predsednica združenja Milena Štular, Maja Mihelčič Kurent in Niko Kušar, članica upravnega odbora Slovenskega združenja oglaševalskih agencij Urša Pučko, predsednica Slovenskega združenja medijev Miša Stanko Lukašev, predsednik Oglaševalskega razsodišča Cene Grčar in predsednica Društva za marketing Slovenije prof.dr. Maja Makovec Brenčič.

Komisija je svojo odločitev utemeljila:

V letu, ko je kriza tudi v Sloveniji pokazala zobe, ko so se trženjski proračuni krčili in trženjski pogum marsikje uplahnil, so Ljubljanske mlekarne sledile svoji začrtani tržni strategiji iz let 2007 in 2008 s prenovljenimi blagovnimi znamkami (MU, Alpsko mleko, Ego, Maxim, Planica, Jošt) in lansiranjem novih.

Vlaganja v inovacije in tržno komuniciranje so kljub gospodarski krizi ostala visoka, investicija v oglaševanje se je v primerjavi z letom poprej celo povečala. Podjetje ni odstopalo od začrtanih ciljev in je nadaljevalo s strategijo razvijanja novih, sodobnih in privlačnih izdelkov ter ustvarjanja močnih blagovnih znamk v izjemno konkurenčni panogi izdelkov hitre potrošnje, ter se tako postavilo ob bok multinacionalkam.

Lansiranje novih izdelkov, kot sta predvsem sMUthie in Ego Slim & Vital, je bilo podprto z domišljenimi in strokovno dobro pripravljenimi komunikacijskimi akcijami, ki so dosegale dobre učinke. Ljubljanske mlekarne so iskale inovativne pristope tako pri komuniciranju samem, kot pri uporabljenem medijskem spletu.

Ljubljanske mlekarne so bile s svojimi trženjskimi akcijami prisotne kontinuirano, skozi celo leto, saj so uspešno izpeljale več kot deset celostnih komunikacijskih akcij. Poleg konsistentnega klasičnega tržnega komuniciranja so leto 2009 zaznamovale tudi z novimi, drugačnimi oblikami komuniciranja, ki so se jih lotile smelo in odločno.

Tako je Planica ob svoji 35. letnici uspešno praznovala svoj rojstni dan v središču Ljubljane in se s 35 metrsko banjico sladoleda uradno vpisala med Guinessove rekorderje. Koncept Planice, svetovne rekorderke je prejel tako Zlati Sempler 2009 kot nagrado Prizma.

Smutka Meri je uspešen primer povezovanja klasičnega oglaševanja z digitalnim komuniciranjem in promocijami. Simpatična krava Meri je postala ambasadorka blagovne znamke SMUthie, ki s svojimi zvestimi oboževalci redno komunicira preko facebooka, včasih pa jih tudi obišče v živo.

Avtobus, oblikovan v skladišče Maxim premium je presenečene potnike obdaril s sladoledom na avtobusnih postajah v vročih poznopoletnih dneh. Za design avtobusa so prejeli častno priznanje na Annual Creativity Awards, prav tako pa je koncept prišel med finaliste Sempla 2009.

Ljubljanske mlekarne svoje ciljne skupine dosegajo tudi preko strateških in domišljenih sponzorstev in s komuniciranjem na embalažah svojih izdelkov.

Konsistentno upravljanje blagovnih znamk predvsem pa pogum pri odločanju za novosti in potrebne prenove sta tisti lastnosti tržne strategije Ljubljanskih mlekarn, zaradi katerih si zaslužijo naziv Oglaševalec leta 2009.