Mednarodne novice
Cannes Lions 2018: v ožjem izboru Agencija 101 in Grey Ljubljana ter Mlada kreativca
Zaključil se je 65. mednarodni festival kreativnosti Cannes Lions, v ožji izbor sta se prebili dve slovenski agenciji, in sicer Agencija 101 in Grey Ljubljana. Medeja Kraševec in Damijan Penič – zmagovalca SOZ-ovega natečaja Mlada kreativca 2018 – pa sta se kot predstavnika Slovenije pomerili z najboljšimi kreativci do 30 leta (Young Lions), skupini Digital, in se uvrstila na odlično 6. mesto!
Po vrnitvi iz Cannesa sta nam zaupala: "To je res neverjetna izkušnja, ki jo lahko deliš z najbolj kreativnimi ljudmi s celega sveta. Poleg vrhunskih govorcev in zanimivih predavanj, festival ponuja tudi neomejene količine navdiha, seveda po principu samopostrežbe. Sodelovanje na tekmovanju Young Lions je bila za naju super priložnost, saj nisva tekmovala le proti 47 drugim državam, temveč proti najboljšim od najboljših kreativcev iz vseh teh držav. Zato sva na najino uvrstitev med top 6 še toliko bolj ponosna.
V brifu smo za naročnika World Food Program pripravljali digitalno kampanjo za aplikacijo ShareTheMeal, s katero lahko uporabnik donira obrok podhranjenim otrokom po svetu. Z najino rešitvijo sva poiskala način, ki bo nagovoril milenijce v zelo različnih trgih, z zelo različnimi prehranjevalnimi navadami, in sicer z univerzalnim jezikom - food emojis oz. emotikoni, ki predstavljajo hrano. Ker pa se je težko poistovetiti s težavo, ki je ne razumemo, in v razvitem svetu težko razumemo lakoto, saj je nismo nikoli izkusili, sva želela pomanjkanje hrane prikazati na način, ki se bo dotaknil vseh.
V času kampanje, ki sovpada s prazniki, znanimi po obilnem prehranjevanju (Thanksgiving), bi v sodelovanju z Googlom sistemsko izklopili del emotikonov, ki predstavljajo hrano in precej zmedli uporabnike. Zmedeni uporabniki pa so predvidljivi - običajno odgovore iščejo na Googlu. In pri iskanju informacij o izginulih emotikonih bi se na vrhu prikazal App Store ali GooglePlay zadetek, ki bi v besedilu pojasnil, da je pomanjkanje hrane na svetu še veliko hujše, saj dejanska hrana ni na voljo za kar 815 milijonov otrok na svetu. Z doseženim ciljem 50.000.000 doniranih obrokov pa bi vrnili hrano tako otrokom, kot tudi nazaj na tipkovnice telefonov.
Uporabnikom sporočil tako ne bi vsiljevali, saj bi jih odkrivali sami in s tem ustvarjali buzz in PR, takšna kampanja pa bi bila za WFP povsem brez stroškov, torej bi lahko denar in trud namenili veliko pomembnejšim stvarem, s katerimi dejansko rešujejo življenja.
Kljub temu, da je bilo 5 festivalskih dni za vse tekmovalce precej napornih, sva se v Ljubljano vrnila zadovoljna z izkušnjo, ki je ne bova nikoli pozabila."