Razsodba oglaševalskega razsodišča št. 47/12.1.2000

PRITOŽBA:

Oglaševalska in produkcijska hiša Studio MI je vložila pritožbo Oglaševalskemu razsodišču zaradi TV oglasa "Življenje brez drog je lepo" oglaševalca Ministrstvo za zdravstvo RS, ki ga je izdelala audio in video produkcija Fatamorgana. Oglas je bil objavljen na TV Slovenija. V pritožbi se navaja, da TV oglas otrokom in mladini prikazuje, kako mora izgledati "joint" in kako se uživa toksično substanco. TV oglas naj bi bil v nasprotju s 15. členom Zakona o varstvu potrošnikov, 3. odstavkom 10. člena Zakona o omejevanju uporabe tobačnih izdelkov ter 3. odstavkom 8. člena Slovenskega oglaševalskega kodeksa. V pritožbi se tudi navaja, da TV oglas promovira uživanje mehke droge ter posredno uporabo tobaka in tobačnih izdelkov.

ODGOVOR:

Oglaševalec v odgovoru navaja, da TV oglas sodi v sklop preventivnih oz. zdravstveno-vzgojnih akcij MZZ na področju preprečevanja zasvojenosti. Temelj promocije zdravja je spodbujanje zdravega načina življenja oziroma zdravega življenjskega sloga, v katerega sodi tudi redna telesna aktivnost, oz. ukvarjanje s športom, kar naj bi bila vsebina TV oglasa. Oglaševalec meni, da TV oglas ustreza v razvitem svetu prevladujoči filozofiji "pozitivnega mišljenja", ki se po eni strani izogiba stigmaciji zasvojenih, po drugi pa zastraševanju in prepovedovanju. Agencija navaja, da je vsebina TV oglasa nesporna: mlado dekle – veslačica - nima nikakršne potrebe po zakajanju, zato zavrne kadilce ter se poda v "svoje vode", ki so aktivne, sončne, vodijo naprej. Konkretnost oglasov in s tem jasno prikazovanje uživalcev različnih drog naj bi bila splošna praksa v Evropi.

SEKCIJA SLOVENSKEGA OGLAŠEVALSKEGA KODEKSA:

Člen 8 ODGOVORNOST DO DRUŽBE IN PORABNIKOV
Oglasna sporočila ne smejo brez upravičenega razloga izkoriščati poziva k strahu.
Oglasna sporočila ne smejo omalovaževati zgodovinskih spomenikov in manifestacij.
Oglasna sporočila ne smejo uporabljati motivov kajenja, nasilja nad ljudmi, živalmi in rastlinami, pijančevanja, kraje, hazarda, uživanja mamil, nesocialnega vedenja, zdravju škodljivih in nehigieničnih navad na način, da te pojave spodbujajo oziroma neposredno ali posredno odobravajo.

RAZSODBA:

Oglaševalsko razsodišče je primer obravnavalo dne 12. januarja 2000 in sprejelo razsodbo:

Pritožba ni utemeljena.

Oglaševalsko razsodišče ugotavlja, da obravnavani TV oglas "Življenje brez drog je lepo" ni v nasprotju s Slovenskim oglaševalskim kodeksom. Oglaševalsko razsodišče meni, da obravnavani TV oglas ne prikazuje uživanja droge na način, ki bi ta pojav spodbujal oziroma na neposreden ali posreden način odobraval, temveč ravno nasprotno. Oglaševalsko razsodišče meni, da obravnavani TV oglas na korekten način prikazuje mehko obliko poziva proti uživanju droge. Sporočilo obravnavanega TV oglasa je jasno in tudi prikaz uživanja droge je očitno umeščen v negativni kontekst.
Ocena, ali je TV oglas v nasprotju z zakonom ali ne, ni v pristojnosti Oglaševalskega razsodišča.

Oglaševalsko razsodišče