Skip to main content
Prijava
  • Zahtevaj novo geslo
Postanite član SOZ!
Prijavite se na E-obvestila
Prijava na e-obvestila je bila uspešno oddana.
Kontakti
+386 1 439 60 50
[email protected]
Vsi kontakti
Iskalnik
Domov
MENU
nazaj
  • SOZ združenja in sekcije
  • Slovensko združenje oglaševalskih agencij - SZOA
  • Slovensko združenje oglaševalcev - SZO
  • Slovensko združenje medijev - SZM
  • Mednarodno sodelovanje
  • EASA
  • EACA
  • WFA
  • O nas
  • Zgodovina in statut
  • Poslanstvo in cilji
  • Organizacijska struktura
  • SOZ združenja in sekcije
  • SOZ ekipa
  • Mednarodno sodelovanje
  • Novinarsko središče
  • Fotogradiva in galerije
  • Članstvo SOZ
  • Člani SOZ
  • Pristopna izjava
  • Ugodnosti in popusti za člane SOZ
  • Postopki
  • Pritožba Oglaševalskemu razsodišču
  • Ugovor na razsodbo Oglaševalskega razsodišča
  • Mnenje o oglasu pred objavo oglasa
  • Oglaševalsko razsodišče
  • Samoregulativa oglaševanja
  • Slovenski oglaševalski kodeks
  • Poslovnik o delu OR
  • Postopki
  • Pogosta vprašanja in odgovori
  • Arhiv razsodb
  • Projekti SOZ
  • Dobra praksa
  • Trajnostni oglaševalski standardi
  • SOZ Akademija
  • SOZ Akademija poglobljeno
  • SOZ Akademija okrogle mize & intervjuji
  • SOZ Akademija krajši dogodki
  • SOF – Slovenski oglaševalski festival
  • Zlati boben – Golden Drum
  • Effie Slovenija, nagrada za tržno-komunikacijsko učinkovitost
  • MOSS – merjenje obiskanosti spletnih strani
  • Član članu
  • Drugi dogodki za člane SOZ
  • Nagrade
  • Oglaševalec leta 2021
  • Oglaševalska osebnost
  • Mladi kreativci
  • SOF
  • Golden Drum
  • Effie
  • O nas
  • Članstvo SOZ
  • Oglaševalsko razsodišče
  • Projekti SOZ
  • Nagrade
  • Dogodki
  • Novice
Linkedin
Twitter
Facebook
Pinterest
  • Prijava Registracija

Preverite ugodnosti za člane SOZ!

  • E-obvestila
  • Kontakt
DomovOglaševalsko RazsodiščeArhiv RazsodbRazsodba oglaševalskega razsodišča št. 22/10.11.97

Razsodba oglaševalskega razsodišča št. 22/10.11.97

PRITOŽBA:

Urad Vlade RS za žensko politiko je dne 28.10.1997 vložil pritožbo zaradi velikega oglasa "VZEMITE SI ZOF(K)O!, objavljenega na velikih panojih Metropolis Media. Avtor oglasa je Igor Kenda, oglaševalec pa podjetje Razgoršek. V pritožbi Urad meni, da oglas tako tekstovno kot s položajem "ne"oblečene ženske osebe na žaljiv in podcenjujoč način prikazuje ženski spol. Vlagatelj pritožbe meni, da plakat z razgaljenimi ženskimi nogami ter s sporočilom "VZEMITE SI ZOF(K)O! spolno namiguje zgolj zaradi šokiranja in vzpodbujanja pozornosti, brez smiselne povezave z izdelkom ter s tem v celoti presega meje dobrega okusa.
Ravno tako je za vlagatelja pritožbe sporno, da sporočilo oglasa interpretira žensko kot kos pohištva: ponujanja ženske kot zofe, kar naj bi kazalo na šovinističen odnos moških, ki na ženske gledajo kot na predmet, objekt, kos, stvar.

SEKCIJA KODEKSA:

Člen 3 DOSTOJNOST

Oglaševanje ne sme vsebovati ničesar, kar bi žalilo javnost v smislu splošno prevladujočih pravil o dostojnosti. Oglaševanje ne sme nasprotovati samoumevni enakopravnosti med spoloma, niti prikazovati moškega, ženske ali otroka na žaljiv oz. podcenjujoč način. Prikazovanje golote in spolnih namigovanj zgolj zaradi šokiranja ali vzbujanja pozornosti ter brez smiselne povezave z izdelkom, ni sprejemljivo. Kadar se golota in spolni namigi uporabljajo v povezavi s sporočilom, naj ne žalijo dobrega okusa.

ODGOVOR:

Igor Kenda v odgovoru navaja, da je bil sporni oglas prav zaradi morebitnih pritožb narejen tako, da lahko samo s spremembo zornega kota spremeni pomen. Po prvih pritožbah zaradi oglasa so bili plakati obrnjeni na glavo, črka "K" pa je bila prelepljena z znakom za recikliranje, tako da je oglas dobil nov pomen.. Avtor oglasa priznava, da je želel ustvariti provokativen oglas, trdi pa tudi, da ni želel prizadeti nikogaršnjih čustev ali celo žaliti. Avtor oglasa zavrača trditev, da je spolno namigovanje plakata v prvotni obliki brez smiselne povezave z izdelkom.

RAZSODBA:

Častno razsodišče SOZ je primer obravnavalo dne 10.11.1997 in sprejelo razsodbo:

Pritožba je utemeljena.

Častno razsodišče SOZ ni ugotovilo spornosti pri slikovnem motivu oglasa, pač pa je slogan "Vzemite si ZOF(K)O" postavil celotno sporočilo oglasa v žaljiv in cenen kontekst, ki je v nasprotju s tretjim členom Slovenskega oglaševalskega kodeksa. Častno razsodišče SOZ je pri presoji upoštevalo tudi namen avtorja oglasa, ki je predvidel negativni odziv dela javnosti in temu ustrezno vnaprej pripravil spremembo oglaševalske akcije. Častno razsodišče SOZ obsoja tovrstno manipulacijo in poziva tako avtorje oglasov kot tudi oglaševalce, da se vzdržijo take oglaševalske prakse.

Častno razsodišče SOZ
 

Na vrh

O NAS

  • Statut
  • Poslanstvo in cilji
  • Organizacijska struktura
  • Združenja in sekcije
  • SOZ ekipa
  • Mednarodno sodelovanje

ČLANSTVO SOZ

  • Člani SOZ
  • Pristopna izjava
  • Ugodnosti in popusti za člane SOZ

OGLAŠEVALSKO RAZSODIŠČE

  • Samoregulativa oglaševanja
  • Slovenski oglaševalski kodeks
  • Poslovnik o delu OR
  • Postopki
  • Pogosta vprašanja in odgovori
  • Arhiv razsodb

PROJEKTI SOZ

  • Trajnost
  • Dobra praksa
  • SOZ Akademija
  • SOF - Slovenski oglaševalski festival
  • Zlati boben - Golden drum
  • Effie Slovenija, nagrada za tržno-komunikacijsko učinkovitost
  • MOSS - merjenje obiskanosti spletnih strani
  • Član članu

NAGRADE

  • Oglaševalec leta
  • Oglaševalska osebnost
 
   

 

2015 © SOZ | Pravna obvestila | Piškotki

Na vrh
SAMO ZA ČLANE SOZ

Vsebina je vidna samo registriranim
članom SOZ.
Preverite ugodnosti za člane.

Postanite član SOZ!