Tik tok je najhitreje rastoče družbeno omrežje tudi v SLO

Ena izmed novejših platform za družbena omrežja, ki jo je težko ignorirati in ima po svetu več kot milijardo uporabnikov, je TikTok.

Najnovejši podatki Mediana TGI razkrivajo, da je tudi v Sloveniji TikTok najhitreje in edino rastoče večje družbeno omrežje, ki je v letu 2021 imelo več kot 100.000 uporabnikov.

Vir: Mediana TGI Slovenija 2021, N=4.062; Mediana TGI Slovenija 2020, N=4.090

Platforma se od ostalih razlikuje predvsem po tem, da v ospredje postavlja objavljanje videoposnetkov, dolgih do 3 minute.

Glede na značilnosti uporabnikov, ki niso več samo najmlajši in svoje pristnosti, je verjetno sedaj pravi čas, da podjetja začnejo razmišljati o uporabi tega kanala za doseganje dodatnih občinstev.

Uporabniki se demografsko in življenjsko-stilsko bistveno razlikujejo od drugih, na primer uporabnikov Facebooka.

Prikazujemo razlike v starostni strukturi med uporabniki TikToka in najbolj pogosto uporabljenega družbenega omrežja Facebook, med starimi od 15 do 75 let:

Vir: Mediana TGI Slovenia 2021, N=4.062

Vidimo, da je skoraj polovica uporabnikov TikToka mlajša od 24 let, podatki pa tudi kažejo, da se veča delež starejših uporabnikov, kar se je dogajalo tudi Facebooku.

Vir: Mediana TGI Slovenia 2021, N=4.062

*Podatki so indeksirani glede na povprečnega uporabnika družbenih omrežij

Zanimiv pa je tudi pogled na življenjske dogodke, ki so se v preteklem ali se bodo v prihodnjem letu zgodili uporabnikom TikToka in Facebooka. Vidimo, da je uporabnikom TikToka veliko bolj pomembno dokončanje izobraževanja, pa tudi že rojstvo otroka ali nakup prvega stanovanja, kar je nedvomno zanimivo za oglaševalce.