Kako znamka postane ikona?

Kaj naredi znamko za ikono? Obstaja magična formula, ki je uporabna ne glede na državo in kategorijo - in če obstaja, ali se lahko naučimo te skrivnosti? Mélanie Bonnet, partnerka in direktorica, in Caroline Sarkis, vodja projektov pri svetovalnem podjetju za znamke in trženje Added Value sta izpostavili pet nasvetov, ki bodo pomagali znamki doseči status ikone.