RAZSODBA OGLAŠEVALSKEGA RAZSODIŠČA ŠT. 261 / 8. 10. 2015
POVZETEK PRITOŽBE
Oglaševalsko razsodišče je prejelo pritožbo potrošnika, ki se nanaša na domnevno neupravičeno in zavajajočo uporabo trditve / slogana »Elektro energija. Zanesljivo + 115 let« pri oglaševanju in drugih komunikacijah družbe Elektro energija d.o.o. iz Ljubljane.
Pritožnik meni, da je uporaba trditve / slogana »Elektro energija. Zanesljivo + 115 let« namerno zavajajoča in kot taka v nasprotju z določili 3.1. in 4.1. Slovenskega oglaševalskega kodeksa (SOK). Družba Elektro energija trditev / slogan uporablja skupaj z logotipom na lastnem spletnem mestu in v oglasih na spletu, televiziji in radiu. Logotip s predmetno trditvijo uporablja tudi na računih za svoje storitve. Druržba Elektro energija je bila registrirana šele 16.5.2011, torej ne more imeti 115 let izkušenj.
POVZETEK ODGOVORA OGLAŠEVALCA
Oglaševalec v svojem odgovoru pritožba zavrača kot neutemeljeno z obrazložitvijo, kot sledi.
- Družba Elektro Ljubljana d.d., ki je 100 odstotna lastnica Elektro energije d.o.o. bo v letu 2016 obeležila 120-letnico začetka javne elektrifikacije na svojem distribucijskem področju oziroma dejavnosti podjetja. Tradicija, znanje in strokovnost so se skozi vsa leta in skozi različne oblike organiziranosti dejavnosti elektrodistribucije prenašale in posredovale med zaposlenimi skozi več generacij.
- Dejavnost Elektra Ljubljana je upravljanje elektrodistribucijske infrastrukture za distribucijo električne energije in v tem okviru izvajanje številnih del in nalog. Do 30.11.2011 je Elektro Ljubljana opravljala tudi dejavnost nakupa in prodaje električne energije. Konec 2011 je bila zaradi zahtev evropske in zakonodaje RS opravljena reorganizacija z namenom ločitve omrežne in tržne dejavnosti.
- Elektro Ljubljana je tako aprila 2011 ustanovila hčerinsko družbo Elektro energija z namenom izčlenitve dejavnosti nakupa in prodaje električne energije. Statusno preoblikovanje je razvidno tudi iz zgodovinskega izpisa iz sodnega registra, ki ga je oglaševalec priložil odgovoru na pritožbo.
- Izčlenitev se opravi s prenosom vseh ali posameznih delov premoženja prenosne družbe, ki z izčlenitivjo ne preneha, na nove družbe (ustanovljene zaradi izčlenitve) ali na prevzemne družbe.
- Nova ali prevzemna družba kot univerzalni pravni naslednik vstopa v vsa pravna razmerja v zvezi s tem premoženjem, katerih subjekt je bila prenosna družba.
- Glede na pojasnjeno in upoštevanju veljavne zakonodaje (ZGD-1) so na Elektro energijo prešle vse pravice in obveznosti v zvezi s prenesenim premoženjem, tudi in zlasti tiste, ki so povezane s prodajo in nakupom električne energije, vključno s pravico do uporabe znaka 115 let, ki izkazuje, da je dejavnost dobavljanja električne energije kontinuirano opravljala v skupini, ki se je zaradi zahtev pravnega reda EU in njegovega prenosa v pravni red RS pravno organizacijsko prestrukturirala.
- Na novo družbo Elektro energija so prešli tudi zaposleni Elektro Ljubljana iz dejavnosti nakupa in prodaje električne energije in podpornih dejavnosti s ciljem, da se ohrani kontinuiteta prenosa znanja, strokovnosti, specifičnih veščin in poznavanja dela z odjemalci. Iz slednjega izhaja upravičeno poudarjanje večletne tradicije kot konkurenčne prednosti na trgu z električno energijo, kar izkazuje tudi uporaba znaka + 115 let v kombinaciji z logotipom Elektro energije in celostne grafične podobe, ki je enotna za celo skupino Elektro Ljubljana.
RAZSODBA
Oglaševalsko razsodišče je primer obravnavalo 17. septembra in 8. oktobra 2015 in sprejelo razsodbo:
Pritožba ni utemeljena.
O b r a z l o ž i t e v:
Oglaševalsko razsodišče na podlagi navedb v pritožbi, odgovoru nanjo ter ogleda oglaševanja, ki je bilo predmet presoje, ugotavlja, da je uporaba trditve Zanesljivo +115 let upravičena, saj temelji na dejavnosti pravnih prednikov oglaševalca in njihovi kontinuirani dejavnosti na trgu električne energije v v oglaševanju navedenem časovnem obdobju (več kot 115 let).
Oglaševalsko razsodišče
Roman Berčon, predsednik
