Nove smernice oglaševanja alkoholnih pijač

Mednarodni center za alkoholno politiko (angl. The International Center for Alcohol Policies, ICAP), ki zastopa 11 vodilnih svetovnih proizvajalcev alkoholnih pijač (Anheuser-Busch InBev, Asahi Breweries, Bacardi-Martini, Beam Inc., Brown-Forman Corporation, Diageo, Heineken, Molson Coors, Pernod Ricard, SABMiller in UB Group), je v začetku decembra sprejel smernice za odgovorno trženje alkoholnih pijač (Guiding Principles for Responsible Beverage Alcohol Marketing).

»Skupaj z Evropsko zvezo za oglaševalske standarde in Geoffrey Draughnom, strokovnjakom za samoregulacijo, smo oblikovali osnutek smernic. Posvetovali smo se s Svetovnim združenjem oglaševalcev (op. p., angl. World Federation of Advertisers, WFA) in s člani mednarodnega sveta Evropske zveze za oglaševalske standarde (op. p., angl. EASA International Council), ki so podali dragocene povratne informacije o začetnih osnutkih,« je povedal Brett Bivans, podpredsednik ICAP. Smernice so nastale z analizo obstoječih kodeksov in pravil, tako zakonodajnih kot tudi samoregulativnih organizacij, podjetij ter kodeksov trgovskih združenj. ICAP bo tudi v prihodnje sodelovala s partnerji pri razvijanju modulov za usposabljanje in delavnic za oglaševalce, medije in regulatorje z namenom povečati mednarodno zavedanje o smernicah.

»Prvič, da imamo skupne svetovne standarde za trženje alkohola. To je velik korak k dolgoročni zavezi vodilnih proizvajalcev alkohola k učinkoviti samoregulaciji,« je povedal Stephan Loerke, direktor WFA, katerega članica je tudi Slovenska oglaševalska zbornica. »WFA se veseli sodelovanja pri implementaciji teh standardov na lokalni ravni.«

»Veseli nas, da so člani mednarodnega sveta EASA prispevali k razvoju zaveze vodilnih proizvajalcev alkohola, ki bodo zagotovili odgovornost s pomočjo učinkovite samoregulacije,« je povedal dr. Oliver Gray, generalni direktor EASA, katere članica je tudi Slovenska oglaševalska zbornica. »Smernice o trženju alkoholnih pijač so bile sprejete na podlagi znanja in izkušenj samoregulativnih organizacij, članic globalne mreže EASA.«

Smernice predstavljajo nadaljevanje samoregulativne pobude Globalnih ukrepov proti škodljivemu pitju (angl. Global Actions on Harmful Drinking, www.global-actions.org), skupne zaveze geenralnih direktorjev mednarodnih proizvajalcev alkohola (AB InBev, Bacardi, Beam Inc., Brown-Forman Corporation, Constellation, Diageo, Heineken, Molson Coors Brewing Company, Pernod Ricard, SABMiller, UB Group, Brewers Association of Japan in Japan Spirits & Liqueurs Makers Association).

Skupni standardi samoregulacije oglaševanja žganih pijač v družabnih medijih
Vodilni proizvajalci žganih pijač v Evropi in ZDA, člani Evropskega foruma za odgovorno pitje (angl. European Forum for Responsible Drinking, EFRD) in Sveta žganih pijač ZDA (Distilled Spirits Council of the United States, DISCUS), so v Bruslju konec septembra 2011 sprejeli skupne standarde samoregulacije uporabe digitalnih in družabnih medijev. Poleg oglaševanja žganih pijač na družabnih mrežah, blogih in mobilnih aplikacijah ter nadzora uporabniško generiranih vsebin bodo sedaj načela odgovornega oglaševanja žganih pijač veljala tudi za druga področja digitalnega marketinga.

Sprejet dogovor o samoregulaciji oglaševanja žganih pijač v družbenih medijih obsega:

• osredotočenje na promocijo odgovornega pitja ter nenehno preverjanje starosti,
• profili blagovnih znamk v družabnih medijih morajo biti nadzorovani in ne smejo vsebovati neprimernih vsebin, tudi takšnih, ki so jih ustvarili uporabniki,
• evropski proizvajalci žganih pijač morajo poročati o svojih zavezah ter nenehno izboljševati sprejete standarde, da bi zadostili priporočilom samoregulacije.

Alan Butler, direktor EFRD, je ob tem povedal: »Digitalni marketing postaja vse bolj pomemben način komuniciranja s potrošniki. Nove smernice bodo zagotovile upoštevanje enakih standardov za vse kanale novih medijev in tehnologij, kot so mobilne aplikacije ali družabna omrežja, kot je Facebook.«
Neodvisna raziskovalna hiša Accenture Media Management (AMM), ki za EFRD meri starost prejemnikov oglasnih sporočil, je pregledala več kot 50.000 televizijskih oglasov v sedmih državah EU in oglaševanje žganih pijač v tiskanih medijih v šestih državah. Čeprav morajo tudi družbe za zakup medijskega prostora spoštovati zavezo oglaševanja žganih pijač izključno v medijih, katerih najmanj 70 odstotkov občinstva je starejšega od 18 let, je v neodvisni raziskavi AMM navedeno, da je bilo kar kot 96 odstotkov televizijskih oglasov in 100 odstotkov tiskanih oglasov pravilno objavljenih izključno v medijih, katerih 70 odstotkov občinstva je nad primerno starostno mejo.

Prvo sodelovanje Evropskega foruma za odgovorno pitje in Sveta žganih pijač ZDA je skupno prizadevanje več deležnikov, vključno z institucijami Evropske unije, člani industrije in nevladnimi organizacijami, da bi ustvarili konsistenten pristop k odgovornemu oglaševanju žganih pijač v družabnih medijih. »Mnenja naših deležnikov so bila neprecenljiva pri razvijanju standardov, za katera verjamemo da so prilagojena prihodnosti. Usklajevanje naših prizadevanj s sorodno organizacijo iz severne Amerike je prav tako pomembno, saj ima ZDA vodilno vlogo v digitalnem marketingu in svetovnem dosegu digitalnih medijev,« je zaključil Butler.

Ureditev v Sloveniji
Oglaševanje alkoholnih pijač v Sloveniji natančno urejata 15. člen Zakona o spremembah in dopolnitvah zakona o zdravstveni ustreznosti živil in izdelkov ter snovi, ki prihajajo v stik z živili (ZZUZIS-A) in 19. člen Slovenskega oglaševalskega kodeksa (SOK).

Dodatne informacije na [email protected].