Tuje novice
EU : zeleno zavajanje in zavajajoče okoljske trditve v oglaševanju
Komisija EU je 22. marca objavila predlog Direktive o zelenih trditvah / Green Claims Directive, ki opredeljuje skupna merila za preprečevanje zelenega zavajanja in zavajajočih okoljskih trditev. Komisija je pri pripravi predloga zasledovala cilj, da bodo potrošniki imeli trdnejše zagotovilo, da je, kar se prodaja in oglašuje kot »zeleno«, dejansko okolju prijazno, tudi s ciljem opolnomočenja potrošnikov za bolj informirano odločanje za nakup okolju prijaznih izdelkov / storitev. Po mnenju Komisije nova pravila prinašajo koristi tudi industriji - podjetja, ki si resnično prizadevajo za okolju prijazne izdelke, bolje prepoznavna na trgu, manjša bo tudi možnost nelojalne konkurence z uporabo neutemeljenih in / ali zavajajočih »zelenih« trditev.
EACA – Evropsko združenje komunikacijskih agencij in WFA – World Association of Advertisers ob tem posebej izpostavljata, da bo predlog nove Direktive o zelenih trditvah skupaj z Direktivo o opolnomočenju potrošnikov za zeleni prehod / Directive on Empowering Consumers for the Green Transition (ECGT),ki je že v postopku usklajevanja v telesih EU in med drugim opredeljuje uporabo zavajajočih okoljskih trditev, »t.i. greenwashing«, kot nepošteno poslovno prakso po določilih Direktive o nepoštenih poslovnih praksah (UCPD), postavil bistveno strožja pravila, kdaj in pod kakšnimi pogoji bo uporaba okoljskih trditev tako na embalažah izdelkov kot v komunikaciji s potrošniki / uporabniki dovoljena. Med drugim predlog Direktive uvaja proces odobritve »zelenih« trditev na embalaži pred njihovo uporabo. Pričakovati je, da bosta nova predpisa EU pomembno zožila možnosti uporabe okoljskih trditev ter povečala administrativno breme za oglaševalce in agencije ob načrtovanju komuniciranja glede prednosti za okolje, ki jih prinaša oglaševani izdelek / storitev. Ob tem EACA in WFA ocenjujeta, da predlog ne bo sprejet pred sredino leta 2024, v postopkih usklajevanja in sprejemanja v telesih EU pa lahko pride tudi do pomembnih odstopanj od predloga Komisije.
