SOZ Akademija
WEBINAR: PRIPOVEDOVANJE ZGODB / Storytelling Masterclass, The Fundamentals
Za člane SOZ:
Za nečlane SOZ:
Rok za prijave je 18. maj 2022
O vsebini
PRIPOVEDOVANJE ZGODB
Storytelling Masterclass, The Fundamentals*
Čudovite, močne zgodbe so povsod okoli nas. Pomagajo nam razumeti svet, iz njih lahko črpamo navdih, zgodbe nas učijo, motivirajo in izobražujejo.
Pripovedovanje zgodb v poslovnem svetu pomaga pri gradnji dolgoročne čustvene povezanosti s potrošniki / uporabniki. Na zgodbah temeljijo primeri najbolj učinkovitega, privlačnega in prepričljivega oglaševanja in strategij tržnih znamk. Zgodbe spodbudijo odziv, z njimi komuniciramo zaveze in vrednote. Za vsako znamko je zgodba – pa naj bo to start-up, ali pa samo ime gospodinjstva. Vsaka znamka ima edinstveno, njej lastno zgodovino, vrednote, vrednosti ter vizijo.
Udeleženci bodo pridobili vpogled v orodja, ki so v pomoč pri ustvarjanju in izvedbi zgodbe tržne znamke. Raziskovali bodo temeljna načela odličnosti v pripovedovanju zgodb, od iskanja prave ideje do razumevanja strukture. Spoznali bodo pripovedni lok in tudi zakaj potrebujemo zgodbe, kako delujejo, kako pristopimo k njihovemu snovanju in kako vse to najbolje udejanjamo pri ustvarjanju zgodb tržnih znamk.
Sophie Robinson bo delila svoje znanje in dragocene izkušnje, kako lahko zakonitosti in tehnike pripovedovanja zgodb v dokumentarnih filmih prenesemo v svet znamk in oglaševanja. Posebno pozornost bo namenila temeljnim načelom in razumevanju, zakaj smo ljudje tako dovzetni za dobre zgodbe, zakaj jih iščemo povsod in kako so zgodbe povezane z aktivnim odzivom in vpletanjem. Udeleženci bodo bolje razlikovali med zgodbo (story) in vsebino (content) ter zakaj je njuno pravilno razumevanje pomembno. Kako najbolje prenesti načela pripovedovanja zgodb na znamke z uporabo Jungovih arhetipov ter kako tudi v najkrajših zgodbah pravilno uporabiti Freytagov pripovedni lok. Vse to s ciljem, da zgodbe znamk slišimo in si jih zapomnimo, da znamke skozi zgodbe ustvarijo povezavo z uporabniki in njihovo vpletenost,.
*Dogodek bo potekal v angleškem jeziku brez prevoda.
O govorki
Sophie Robinson, direktorica, so&so pictures, London
Sophie Robinson je ustvarjalka (režiserka in producentka) dokumentarnih filmov z mednarodnim slovesom pripovedovalke vplivnih in močnih zgodb, ki jih podaja skozi čustvene like, ki so vedno v središču njenih filmov.
Njeno delo zaznamuje sodelovanje z junaki zgodb pri ustvarjanju prepoznavnih in pogosto nagrajenih dokumentarcev, med nagradami so tudi Emmy in BAFTA, na primer za “Surgeon’s Cut: Living Donor” (NETFLIX). Igrani dokumentarni film za Netflix ‘My Beautiful Broken Brain’ je kot izvršni producent podpisal kultni režiser David Lynch. Film je bil nominiran za Emmy, osvojil je številne nagrade v kategoriji dokumentarnih filmov (IDFA DOCU Award, The Ahftaz Festival Documentary Award, TRT, posebna omembo s strani Zveze filmskih novinark za najboljšo režiserko). Sophie je ustvarila tudi številne druge nagrajene dokumentarce: Me, My Mouth and I, Nicola Roberts and The Truth about Tanning, Your Life In Their Hands, Edge of Life, What's Killing Our Bees?, Do You See What I See? kot tudi številne druge programske vsebine za BBCjev Horizon.
Trenutno na mednarodnih filmskih festivalih predstavlja dokumentarec “I Get Knocked Down”, posvečen zgodbi anarhističnega punka Chumbawambe.
Sophie Robinsom ima tudi bogate izkušnje z delom s talenti (on-screen talent), tako skozi delo z znamkami (Gucci, Skype, Balmain, Victoria Beckham, The Women’s Prize For Fiction) kot pri ustvarjanju glasbenih dokumentarcev raznolikih glasbenih zvrsti (Mumford & Sons: We Wrote This Yesterday, I Get Knocked Down)
Zavezana je odličnosti, vpletanju in nagovarjanju širokega občinstva ter delu z raznolikimi in vključujočimi ekipami ob ustvarjanju izjemnih zgodb, ki spodbujajo k razmišljanju.
Pogoji udeležbe
Dogodka se lahko udeležijo predstavniki članov, ki imajo plačano članarino SOZ za leto 2022 ter novi člani, pri katerih se rok za plačilo še ni iztekel, pod dodatnimi pogoji v nadaljevanju.
- Korporativno članstvo: brezplačna udeležba za več predstavnikov člana /načeloma neomejeno / pod pogojem, da število prijavljenih ne presega omejitev paketa ZOOM.
- Podjetniško članstvo: za več predstavnikov člana /načeloma neomejeno / pod pogojem, da število prijavljenih ne presega omejitev paketa ZOOM.
- Osebno članstvo: brezplačna udeležba na 10 dogodkih na letni ravni (velja kumulativno za vse tri sklope SOZ Akademije 2022) po izboru člana posameznika.
- Študentsko članstvo: brezplačna udeležba pod dodatnim pogojem, da število prijavljenih ne presega omejitev paketa ZOOM.
Generalni partner dogodka
